Faut-il acheter action Hermès (RMS) ? Notre avis

Hermès est une société française officiant dans le marché du luxe, dans des domaines divers : prêt à porter, maroquinerie, décoration d’intérieur, parfumerie ou horlogerie, qui compte parmi les plus grandes marques de luxe au monde. Pour placer de l’argent, le luxe est un secteur porteur. Mais faut-il acheter dans l’action Hermès ? Que nous disent les résultats et les performances de l’entreprise ?

Dans cet article, on vous présente la marque et ses nombreuses activités, ses résultats, et on répond aux questions suivantes : où et comment acheter des actions Hermès ? Faut-il investir dans les actions Hermès (RMS) en 2022 ? A quoi s’attendre pour le futur de cette action sur les marchés ?

Acheter l’action Hermès en bref

Où acheter des actions Hermès ?

Hermès Paris ou Hermès sont les noms commerciaux utilisés par l’entreprise Hermès Internationale, inscrite sur le marché Euronext de Paris. On la trouve sous le code ISIN FR0000052292 et sous le sigle RMS.

Pour acheter une action, il faut trouver un courtier qui vous donne accès à cette place boursière. Pour cela, vous pouvez passer par un courtier en ligne, qui facilite l’accès à ce type d’action. Pour nous, le choix N°1 est DEGIRO.

D‘autres alternatives, comme Etoro, Saxo-bank ou Bourse-Direct, peuvent se montrer intéressantes, si vous cherchez des plateformes fiables et sérieuses. 

Quel est le cours de l’action Hermès ?

Avec le graphique ci-dessous, vous pouvez consulter le cours en direct de l’action Hermès (RMS) et son évolution :

Comment acheter des actions Hermès ?

Pour acheter des actions Hermès, le processus à suivre est très simple. Nous avons choisi d’utiliser DEGIRO pour notre tutoriel, mais les étapes détaillées ci-dessous sont similaires sur la plupart des courtiers en ligne. Voici comme procéder :

Etape 1 : ouvrir un compte sur DEGIRO

• Cliquez sur « Ouvrir un compte »
• Choisir votre pays de résidence
• Entrer une adresse email, un pseudonyme et un mot de passe
• Confirmer via le code SMS / le code Email reçu
• Fournir l’ensemble des documents demandés : passeport ou carte d’identité en cours de validité, numéro de compte bancaire, coordonnées
• Finaliser l’inscription en fournissant les informations requises qui vous seront indiquées à l’écran

Étape 2 : faire un premier dépôt

Pour acheter des actions sur DEGIRO, il faut alimenter votre compte. C’est gratuit, tout comme les retraits, et vous n’aurez qu’à suivre les étapes suivantes :

• Ouvrir votre compte utilisateur et cliquer sur Dépôt/Retrait
• Choisir les comptes de destination/de réception et le montant à verser ; sachez que seuls les dépôts via un virement bancaire sont acceptés
• Valider la transaction pour que les fonds soient versés sur DEGIRO dans un délai de 48 à 72 heures

Etape 3 : Trouver l’action Hermès (RMS)

Il faut ensuite effectuer une recherche pour trouver l’action RMS, que vous identifierez par son code ISIN ou par son nom. Pour cela, vous n’avez qu’à :

• Taper dans la barre de recherche située en haut de l’écran le nom de l’entreprise (Hermès International), son sigle (RMS) ou le code de l’action : FR0000052292
• Cliquer sur le titre HERMES pour accéder à sa page d’information, où vous verrez les résultats et les évolutions dont vous pourriez avoir besoin pour réaliser votre achat. Vous pourrez modifier l’affichage pour voir les résultats sur des périodes différentes et ainsi mener à bien votre analyse

Etape 4 : Acheter des actions RMS

Pour la phase achat d’action Hermès, vous n’avez qu’à :

• Cliquez sur le bouton Achat qui apparaît en vert, sur la droite de l’écran (Sous forme de grand « A »)
• Paramétrer le trade comme vous le souhaitez, en modifiant les unités/montants et potentielles limites
• Vérifier que tout est en ordre dans l’encart qui s’ouvre et qui résume la transaction
• Cliquez sur Valider l’ordre, pour conclure le trade
• Vos actions Hermès International seront alors ajoutées à votre portefeuille et vous pourrez les consulter dans votre compte, dans la section Portefeuille (Portofolio).

Qu’est-ce que Hermès ?

Pour bien investir sur une entreprise, il faut savoir d’où elle vient et où elle va. Pour cela, on vous présente Hermès, son histoire, ses résultats dans le temps, ses principaux domaines d’activité et la concurrence à laquelle fait face cette marque emblématique du luxe.

Historique d’Hermès

Hermès est une société française qui opère dans le secteur du luxe. Elle a été fondée en 1837 par Thierry Hermès, a une époque ou elle commercialisait des selles et des harnais pour chevaux. Désormais, elle fabrique et commercialise des produits de maroquinerie, des vêtements, des accessoires de décoration, des montres et des parfums, dans le monde entier.

Dès les années 1850, l’entreprise Hermès commence sa diversification en proposant des accessoires pour les chevaux, mais aussi pour les cavaliers, avec notamment des sacs en cuir pour le transport de l’équipement nécessaire à l’équitation. Un succès, qui pousse les dirigeants à attaquer le marché du bagage, à une période ou les voyages se font plus fréquents du fait de la démocratisation des voitures.

Peu à peu, Hermès s’ouvre à de nouveaux marchés : le prêt à porter féminin, la bijouterie, l’horlogerie, des vêtements de ville ou de sport, les parfums ou encore les accessoires de décoration de maison. C’est à l’orée des années 1930/1950 que seront d’ailleurs créés deux emblèmes de la marque Hermès : son carré de soie et le sac Kelly, qui tire son nom de la princesse Grace Kelly.

Dans la seconde partie du XXIe siècle, l’entreprise poursuit sa croissance et continue à étendre ses activités, avec des partenariats fameux (ex : Jane Birkin pour le sac Birkin), des rachats et des collaborations de renom (ex : Jean Paul Gaultier). Les résultats sont au beau fixe, la marque parvient à séduire une clientèle plus variée, notamment les jeunes, et le groupe est introduit en bourse en 1993.

À partir de là, Hermès s’internationalise en visant trois marchés principaux : l’Asie, l’Europe et les États-Unis. Elle compte désormais plus de 300 boutiques à travers le monde, ce qui témoigne de son succès, et son CA est passé de 42 millions d’euros en 1978 à 8,982 milliards d’euros en 2021 ! Elle entre au CAC 40 en 2018, avant de devenir une holding incluant 52 héritiers actionnaires, sous le nom de H51.

En 2021, Hermès a obtenu des résultats sans précédent, dépassant même les niveaux pré-pandémiques de 2019 et de 2020, en augmentant un peu ses tarifs mais surtout, en répondant à une demande de produits de luxe en forte croissance. Si cela peut rassurer de potentiels investisseurs, il convient de creuser un peu, en analysant ses diverses activités et ses chiffres.

Activités

Les activités de l’entreprise Hermès se découpent en 6 secteurs principaux :

• La maroquinerie et la sellerie qui représentent la moitié de leur métier
• Le secteur habillement, qui représente 1/5 de l’activité
• Les produits art de vivre, décoration maison et bijoux, équivalents à 7 % de l’activité
• La parfumerie qui représente 4 % de leur activité
• Les articles d’horlogerie (principalement des montres) qui équivaut à 3 % de l’ensemble

Chiffres et statistiques 

Hermès en chiffres, c’est :

• Capitalisation : 110.85 milliards d’euros (juin 2022)
• Chiffre d’affaires en 2021 : 8,982 milliards d’euros
• Chiffre d’affaires en 2020 : 6,4 milliards d’euros
• Revenus nets pour l’année 2021 : 2,4 milliards d’euros
• Bénéfice net par action : 8 euros /action

Parmi les autres chiffres qui témoignent de l’envergure de l’entreprise Hermès Internationale, on peut citer ses 17.595 employés, plus de 1 000 recrutements en 2021 et des ventes en boutique qui ont connu une hausse de 44 % en 2021.

Si son action est en chute actuellement, oscillant juste au-dessus des 1 000 euros, elle a connu un pic historique récemment, en dépassant les 1 600 euros en décembre 2021. Faut-il y voir un moment opportun pour investir ?

Les principaux actionnaires

• La famille Hermès : 66,6 %
• Nicolas Puech : 4,91 %
• La famille Arnault : 1, 87 %
• Capital Research & Management Co. : 1,29%
• Hermès International Société : 0,88%
• Fondation Nicolas Puech : 0,85%
• The Vanguard Group, Inc. : 0,81%
• Norges Bank Investment Management  : 0,59%
• Morgan Stanley Investment Management Co. : 0,56%
• BlackRock Fund Advisors : 0,56%

La concurrence d’Hermès

Hermès opère sur un secteur très concurrentiel, celui du luxe, et ses concurrents directs sont :

• Louis Vuitton pour la partie maroquinerie
• Dior pour la parfumerie ou la mode
• Chanel pour la parfumerie ou la mode
• Cartier dans le domaine de l’horlogerie
• Versace, Prada Ralph Lauren ou encore Gucci sur la mode et les accessoires

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Pourquoi investir dans Hermès ?

Les éléments précédents vous permettent de mieux cerner l’entreprise Hermès et si vous envisagez d’acter cette action RMS, il est important de connaitre les bonnes raisons de le faire, mais aussi les points plus incertains, qui pourraient appeler à la prudence.

Le renommé et l’expertise de la marque

La marque hermès est synonyme de luxe, de qualité, et son savoir-faire reconnu ne peut que jouer en sa faveur. L’exemple le plus probant est que même en augmentant ses tarifs, notamment pour palier un coût de matières premières plus élevé, Hermès parvient à vendre tout autant (et même plus) à des clients qui ne rechignent pas à payer 10 ou 20 % en plus.

Une croissante permanente dans tous les secteurs

Dans le monde entier, les résultats financiers d’Hermès sont en hausse, avec une croissance des ventes de 45 % en Asie (hors-japon), de 37 % en Europe et de 57 % aux Etats-Unis. Et cela concerne l’ensemble des secteurs, avec des augmentations qui vont de + 29 % à + 77 % en seulement deux ans. Preuve du succès intemporel des créations de la marque, même en période de crise.

Des résultats records

En 2021, Hermès a battu des records, avec un chiffre d’affaires de 8,982 milliards d’euros. C’est 33 % de plus qu’en 2019, avec que le secteur ne soit frappé par la crise du Covid. De bon augure pour la suite, ce qui pourrait intéresser les investisseurs qui misent sur le long terme.

Une demande en hausse

Le luxe est un marché porteur, certains le voient comme un investissement refuge…et ils pourraient bien avoir raison. La plupart des marques du luxe connaissent des profits record et la demande ne semble pas se tasser. En 2022, le luxe devrait continuer à séduire, avec de nouveaux marchés extrêmement vivaces, comme le marché chinois sur lequel est présent Hermès.

Quelques éléments qui pourraient semer le trouble ?

On l’a vu : même si le contexte mondiale (crise, guerre, hausse des prix, etc.) impacte de nombreux consommateurs, la clientèle luxe reste présente et active. Pas de quoi alarmer ceux qui comptent acheter l’action Hermès. Toutefois, l’entreprise rencontre un problème nouveau : une production insuffisante pour répondre à le demande globale, qui ralentit la progression. Ces dernières années, Hermès semble avoir anticipé ce souci en implémentant des ateliers de production locaux pour accélérer le travail.

Il faut également surveiller la manière dont Hermès va gérer la nouvelle manière d’acheter de la clientèle plus jeune, qui passe principalement par le commerce en ligne. Si le processus est plus qu’entamé, la marque ne doit pas rater ce virage.

Quelle sera la valeur de l’action Hermès ?

Les prédictions concernant l’action Hermès sont positives, pour la plupart des observateurs. Voici des indications sur le futur de son cours, d’ici à 2030.

Analyse technique

Possibilité d’évolution de l’action Hermès

Pour 2022, l’action devrait remonter et pourrait atteindre les 1325 euros dans les prochains mois, avec une progression d’environ 25%. Pour la suite, les spécialistes envisagent :

• Une progression de son cours, qui pourrait porter l’action Hermès (RMS) au-delà des 1500 euros, avec un pic maximum qui verrait l’action grimper à 1 900 euros en 2025
• D’ici à 2030, si on se fie à la progression du secteur du luxe, un cours à 2 800 / 2 900 euros est possible

L’idée est donc d’acheter l’action Hermès actuellement ou de renforcer les positions, en vue de ces perspectives.

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Quand est versé le dividende de la Hermès ?

Le dividende Hermès est versé en deux fois, au mois de février puis en mai. Pour 2022 (résultats 2021), il a été de 8 euros. Une hausse conséquente par rapport au dividende 2021 de 4, 45 euros.

Comment investir de l’argent dans Hermès ?

Il y a deux possibilités pour acheter l’action Hermès :

• Passer par un bon courtier en ligne pour vous offrir un accès aux bourses visées et vous permettre d’acheter et de stocker des actions de la Société Générale. Parmi eux, notre choix premier se portera sur DEGIRO.
• Ouvrir un PEA auprès d’une banque traditionnelle et acheter les actions en direct ou via des ETF, car l’action Hermès est éligible au Plan d’Épargne en Action

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Quand acheter une action Hermès ?

Alors que son cours actuel est relativement bas, par rapport au cours habituel, du fait de la situation mondiale qui entraîne une baisse de l’ensemble des marchés boursiers et de leurs actions, il peut sembler judicieux d’investir sur Hermès en ce moment.

Les investisseurs profiteront d’un prix moyen de 1 000 euros, avec un cours qui pourrait prendre plus de 25% dans les prochains mois. Les prédictions le voit presque tripler d’ici à 2030.

FAQ : on répond aux questions que vous vous posez sur l’action Hermès 

Voici les réponses à certaines questions fréquemment posées sur l’Action Hermès (RMS).

Faut-il acheter l’action Hermès ?

Puisqu’elle opère sur un secteur qui ne connaît pas la crise, l’entreprise Hermès représente un investissement intéressant, à court, moyen ou long terme. Acheter l’action Hermès pour disposer d’un portefeuille varié, avec une entreprise qui ne devrait pas rencontrer de difficultés majeures dans un futur proche.

Pourquoi l’action Hermès chute ?

La raison première de la baisse du cours de l’action Hermès est le contexte actuel, qui incite à la prudence. Mais un autre facteur entre en compte dans cette tendance baissière, qui devrait être passagère : la difficulté annoncée de répondre à la demande en produit de luxe. Il faut donc voir si l’entreprise surmonte cette difficulté.

Quelle plateforme pour acheter l’action Hermès ?

Notre choix premier, pour acheter l’action Hermès (RMS) sera DEGIRO. Il s’agit d’un courtier en ligne sérieux, facile à utiliser et qui propose des tarifs parmi les plus bas du marché. Vous trouverez aisément l’action de Hermès International sur ce site, accessible à tous.